抖音心動微旅行活動落地華西，探索周邊游線上線下新玩法
時間：2022/11/15 12:58:21來源：重慶在線 編輯：hardy自2020年開始，短途旅游逐漸占據旅游市場的C位，周邊游、本地游等微旅行形式熱度持續提升，已成為大部分游客的出行首選。文旅部數據顯示，今年國慶節假期，全國國內旅游出游4.22億人次，前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達23.8%、22.6%和16.8%。
微旅行的興起也為周邊游商家帶了新的機遇，郊野露營、輕戶外、溫泉私湯等新型旅游產品受到越來越多年輕人的青睞，城市周邊的特色民宿、休閑度假酒店和度假村在旺季時也是“一房難求”。
在此背景下，抖音生活服務推出平臺級行業IP——抖音心動微旅行，幫助周邊游商戶更好地擁抱微旅行業態的發展，積極應對市場變化。
漫花莊園位于成都市新都區蜀龍大道，距成都市區六公里，總占地面積600余畝，以“樂享花生活”主題，是集賞花休閑、特色美食、兒童游樂園等功能為一體的4A標準專業花海樂園。
自2021年2月入駐抖音生活服務起，漫花莊園不斷探索平臺玩法，搭建數字化運營陣地，全年累計直播超300場，月均直播30場（含達人直播），供給短視頻超1000條，最終實現全年在抖音上的營收同比增長1000%。
今年9月至10月，“抖音心動微旅行”聯合漫花莊園，為成都的游客們打造了一個關于秋天的“粉色記憶”。
線上依托短視頻+直播雙內容形式發力，覆蓋UGC、PGC、BGC多種營銷方式的商家預告、達人探店種草短視頻鋪排，拉高活動熱度，迅速完成種草。“商家1+n”的直播模式，通過“商家平播+達人團直播”的直播矩陣打法持續日播，激發用戶出游需求，促進流量轉化。
線下結合秋季粉黛亂子草開放的應季消費場景，漫花莊園發起線下打卡活動，活動當天累計30位達人探店，并發布視頻，促進商家短視頻交易。同時以線下活動裝置、專屬伴手禮，引導用戶發布帶POI視頻，撬動“野生自來水”，完成線下品牌宣傳和落地轉化鏈路一體。
依托于線上傳播與線下打卡的雙場景聯動，“抖音心動微旅行”不僅助力商家完成了品牌聲量的持續擴大，獲得了曝光和持續的流量沉淀，還幫助商家形成了種草鏈路，提高其營收能力，實現品效合一。活動期間相關熱點話題#成都絕美粉黛花海視頻播放量超2000萬，整體GMV突破200萬。
今年10月，“抖音心動微旅行”將聯合重慶統景溫泉風景區，推出適合家庭、好友出行的打卡勝地：泉野天臺、溫泉、峽江、溶洞等，打造出統景心動微旅行，城市微度假的新概念。為重慶的游客們奉上一場秋日溫泉之旅。
作為國家5星溫泉，4A景區，城市微度假旅游目的地。重慶統景溫泉風景區在2015年初完成“華麗變身”后成為一處集溫泉養生、峽江休閑、森林康養、親子度假、槳板運動、泉野美食于一體的大型休閑度假勝地。
重慶統景溫泉風景區擁有天然泉眼25處，日涌量達1.8萬立方米的天然溫泉，是全國最大最集中的溫泉群。接待中心內，水療館、休閑按摩服務區、茶餐廳、咖啡廳、電玩室、SPA館等設施一應俱全，不同人群在這里都可以享受到一份獨屬于自己的秋日溫泉時光。
“抖音心動微旅行”是抖音生活服務主打的平臺級行業IP，聚焦于近距離、短時間的微小旅行活動，以合作頭部達人品牌專場直播，腰部達人每周定頻直播，幫助商家形成直播矩陣等方式，幫助周邊游打造可以長期經營的陣地，在創造經營收入的同時，助力商家形成種草鏈路，養成用戶消費與種草趨勢，培養用戶“一站式”完成周邊游消費的消費習慣。
目前，心動微旅行活動已上線，在抖音平臺搜索熱門話題#心動微旅行在抖音 即可了解活動詳情，感興趣的小伙伴們快來抖音和大家一起互動吧。（編輯：胡曉）
