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　“僅僅是晃了一下神，1元的暑期特惠門票就被秒光了！只搶到9.9元的門票，這周末就帶上家人去興文石海體驗18℃的清涼！”在一個有著百萬粉絲的成都本土旅游微信公眾號的留言區里，有網友這樣表示。

　　現在類似這樣的年輕消費者越來越多，多項數據報告顯示，旅游市場“年輕化”特征明顯，“80后”、“90后”、“00后”組成的“后浪”人群成為出游主力軍。與此同時，線上下單、喜愛打卡、追求小眾等也成為這一人群的出游特點。隨著“后浪”支撐起旅游消費，位于四川省宜賓市的興文石海景區也在新營銷、新玩法中催生出新活力，成功吸引了一批年輕的“后浪”前來游玩打卡，并在年輕消費族群中迅速建立起良好的口碑效應，成功突圍川內暑期旅游檔，取得不俗的成績。

　　興文石海“三絕共生”之石海涌浪

　　興文石海“三絕共生”之特大天坑

　　興文石海“三絕共生”之天泉洞

　　景區標志性景點——夫妻峰

       新趨勢——“后浪”成為旅游主力軍

　　活在當下的年輕人，有著太多想要旅行的理由：或許是厭倦了朝九晚五的生活，想要去遠方看看這個世界；或許是失戀了，想要離開充滿回憶的傷心地，去陌生的城市散散心；或許是找不到人生的方向了，想要去一個向往已久的地方重新找回自我；或許是單純想放假一下，想要出門好好放松放松……

　　如今，年輕人已經成為假期旅游消費的主力軍。暑期檔的來臨，家庭親子出游的需求井噴，良好的疫情控制，讓壓抑已久的“后浪”們的旅游需求得以釋放，“80后”“90后”“00后”人群在出行用戶占比呈絕對優勢，成為出行的主力軍。尤其是疫情防控常態化后，國內游尤其是周邊游成為游客出行的首選，位于川南的興文石海更是成為川渝地區的熱門旅游目的地。年輕游客的大幅增長，促進了興文石海景區餐飲民宿、休閑度假、戶外運動/探險等業態的爆發性增長。

　　興文石海旅游村

　　戶外露營

　　恒溫18℃的天泉洞是夏季避暑勝地

       新契機——線上營銷助力產業持續升溫

　　出游年齡結構的年輕化，會直接影響到旅游產品的購買行為。相對而言，“90后”及“00后”游客更偏愛直播帶貨、短視頻種草、線上秒殺優惠等最新的營銷方式，通過提前種草、提前預訂、線上秒殺鎖定更好的旅行產品。全新的營銷方式，正在成為旅游經濟復蘇的“引擎”。

　　早在今年4月，暑期檔來臨的前3個月，興文縣石海洞鄉風景旅游開發有限責任公司就已經開始著手暑期檔營銷的工作部署，并針對迅速增長的年輕游客群體的出行喜好等作了充分調研分析，分析顯示年輕游客以情侶、家庭、結伴出行形式為主、擁有追求個性網絡熱度等消費偏好。從今年5月起，興文石海就圍繞年輕客戶群進行重點市場部署，將營銷主題定位“趣興文石海，探索快樂星球”，集結景區產品、業態的核心賣點，突出一個“趣”字，并抓住年輕人喜好“探索”的新浪潮，鎖定“快樂星球”這一網絡熱門詞匯，緊緊抓住年輕人的消費心態，精準地展開了一系列網絡種草行動。

　　景區先后聯手眾多在川渝地區擁有百萬粉絲量級的抖音達人、小紅書達人、微博達人以及微信大號在全網共同發起#探索興文石海#的話題，通過短視頻推薦、互動轉發、圖文種草等多樣化的傳播形式，將興文石海的討論熱度推向高潮，總曝光超5000w，并登上四川避暑勝地熱門排行榜，成功實現全網種草。

　　興文石海在聯手網紅達人的同時，也與線上旅游平臺共同推出了暑期特惠門票的促銷活動，以1元、9.9元、29.9元的暑期特惠價格秒原價80元的景區門票，成功撬動年輕人的消費市場。

       新玩法——旅游偏好蘊藏發展新機遇

　　求新意、愛打卡原本就是年輕一代游客出游的特征，探索“新秘境”、不扎堆更成為“后浪”們選擇出游目的地的新偏好。除了更傾向于自由、新潮、體驗、小眾的旅行方式，年輕人出游也更樂于分享。他們拍下圖片、視頻發到網上，隨時記錄、分享旅游過程，而在網絡上分享的打卡經驗、行走日記、漫步攻略，又成為不少年輕人出游之前必做的“功課”。

　　在此基礎上，興文石海不僅優化了景區內已有的旅游產品和業態，還新增了年輕人鐘愛的飛拉達（鐵道式攀巖）、高空溜索、叢林穿越等一系列戶外運動，集探險、游玩、娛樂于一體，不僅滿足了年輕游客“探索”的出游需求，還極大地豐富了景區的產品和業態，成為拉動景區效益的又一增長點。

　　新晉探險項目飛拉達

　　驚險刺激的高空溜索

　　老少皆宜的叢林穿越

　　此外，數億年的地質演變、神奇的喀斯特地貌、精妙的溶洞探險、神秘的古僰文化、千年懸棺之謎、僰人演繹、苗族蘆笙表演、苗家長桌宴等都成為年輕游客來景區“探索”的場景。這些場景又被年輕人用鏡頭記錄下來，成為來興文石海必打卡的項目。興文石海景區內喀斯特地貌三絕之一的石海涌浪、情侶拍照勝地——夫妻峰、18℃的天然避暑勝地——天泉洞等都成為年輕游客趨之若鶩的地標。“我是在小紅書上看到大家發的美照，特意從成都過來打卡同款的。”一位95后網友表示。類似的年輕消費者越來越多，他們不喜歡扎堆湊熱鬧，反而更愛追求個性化與小眾體驗，往往一個有趣的短視頻或者一組圖片就能成功給他們“種草”。

　　不少達人、網友紛紛前來打卡

　　正是基于上述特性，興文石海抓住核心的年輕消費群體的消費心理，通過一系列新玩法、新營銷在川渝這片旅游業競爭激烈的市場中成功突圍，成為暑期檔四川避暑勝地的熱門景點。